무주군이 무공해 반딧불쌀의 판매망을 확대하고 쌀 소비를 촉진시키기 위해 내고향 쌀 팔아주기 운동을 대대적으로 전개하고 있다.
군에 따르면 쌀값 하락으로 시름에 잠겨있는 농가의 어려움을 덜어주고 무공해의 질 좋은 반딧불 쌀을 소비자들이 구입할 수 있도록 전화주문과 인터넷주문 등을 통한 내고향 쌀 팔아주기 운동을 전개키로 했다.
특히 무주군은 공무원을 중심으로 유관기관과의 협조를 통해‘내고향 쌀 선물하기’,‘아침밥 먹기’등 쌀 소비 촉진에 적극 나서고 있다.