광고 홍수시대, 광고에 대한 이런저런 책들이 쏟아지고 요즘. 전주대 소강춘 교수(47)와 카피라이터 성기수씨(40)가 기초부터 응용론까지 카피라이팅의 전과정을 담은 '광고와 카피라이팅'을 발간했다.
한 줄의 잘 만들어진 카피는 광고의 효과를 높이고, 소비자에게 강렬한 인상을 남긴다. 그만큼 중요하고도 어려운 것. 카피라이팅의 역할과 중요성을 꼼꼼하게 짚기위해 '광고 커뮤니케이션''카피라이팅''글쓰기 전략'을 기본 틀로 '광고와 카피' '광고와 커뮤니케이션' '소비자행동론' '광고와 전략' '광고와 아이디어' '효과적인 카피 작성법' '헤드라인' '바디카피' '카피실전론' '광고와 문화' 10개의 장으로 구성했다. 광고분야에서 밀접한 관계를 맺고있는 신문방송학의 광고론과 경영학의 마케팅 분야의 연관성을 고려해 집필했다.
학생들을 위한 전주대 R&W 센터 기획시리즈 중 하나로 발간된 이 책은 실제 광고컷을 사례로 삽입해 독자의 이해를 돕는다.
부록으로 '카피라이팅 실습'을 실어 직접 연습해 볼 수 있다. 소교수의 탄탄한 이론적 배경과 현장에서 직접 활동하며 수차례 광고상을 탄 성씨의 실전 노하우가 살아있는 책이다.