청와대는 2일 보도자료를 통해 "청와대 본관 건물을 형상화한 로고의 디자인을 개선해 오늘부터 사용키로 했다"면서 "국민에게 친근한 이미지를 주도록 단순화, 명징화하고 전체적인 형태와 색상을 변경했다"고 밝혔다.
변경된 청와대 VI(Visual Identity)는 대표 로고가 기존의 원형에서 타원형으로바뀐 것이 가장 큰 특징이며, 본관 건물의 문양이 단순화되고 초록색 배경이 사라진것도 눈에 띈다.
청와대는 새 로고를 공식서류를 비롯해 각종 시설물과 집기 등에 사용할 계획이다. 특히 "청와대를 관광명소로 만들라"는 이명박 대통령의 지시에 따라 각종 기념품에도 로고를 삽입키로 했다.
당초 청와대는 대통령을 상징하는 봉황 문양을 권위적이라는 이유로 없애는 방안을 검토했으나 법령 개정사안인데다 그동안 사용하면서 굳어진 상징성을 무시하기힘들다는 점을 감안해 일단 유지키로 했다.
청와대 관계자는 "새 로고는 투명하고 진취적이고 젊은 청와대의 이미지를 강조했다"면서 "예산절감을 위해 아직 올해 다이어리도 만들지 않은 상태로, 이를 포함해 순차적으로 로고를 적용할 계획"이라고 말했다.