국가브랜드위원회가 공동 기획을 맡은 이 프로그램은 현재 시점에서 우리나라의 국가 브랜드를 점검하고, 개선 방안을 모색한다.
전 세계 구석구석에 숨은 '한국'을 찾아내는 'Made in 코리아', 한국 알리기 프로젝트 'PR 코리아', 자랑스러운 한국인들을 찾아가 만나는 '당신이 브랜드, 한국인'이라는 세 가지 코너로 꾸민다.
제작진은 "2008년도 국가 브랜드 33위인 한국이 1위가 되는 그날을 염원하며 만든다"고 말했다.