이번 켐페인은 '올 추석 쇠고기는 농협에서 책임지겠습니다' 라는 슬로건으로 예년에 비해 크게 오르고 있는 쇠고기 가격 안정을 위해 농협에서는 출하량 확대를 통한 공급량 증대로 저렴한 가격에 우수한 품질의 쇠고기를 공급하고 있음을 알리기 마련됐다.