익산문화재단이 직접 디자인에 참여한 이번 포스터는 사랑에 중심을 둔 지난해 포스터들과는 달리 진취적인 기상을 담은 서동(무왕)과 온화한 선화공주의 사랑을 부드럽게 둘러진 꽃가지를 통해 보여줬다.
'2012 익산 서동축제'(9월20~23일)은 '백제의 숨결, 천년의 사랑'을 주제로 백제역사문화를 중심으로 내건 프로그램들을 선보인다. 축제의 성공과 익산 시민들의 안녕을 기원하는 '무왕제례'와 '서동선화 행차 시민 퍼레이드'를 주축으로 '서동선화 영상 분수쇼', '서동 선발대회','제5회 S-POP Festival' 등은 '사랑'을 테마로 한 시민 참여형 축제로 거듭나게 하기 위한 프로그램이다.