만 17세 이상의 대한민국 미혼 남성이면 누구나 참여 가능하며, 본선 진출자는 무대매너, 워킹, 발성 등 을 별도로 지도받는다.
총 상금 450만원을 내걸고 진행되는 이번 대회에서 서동으로 선발되면 상금 300만원과 익산서동축제 홍보모델 활동 기회가 주어진다.
한편 서동은 백제의 30대 무왕으로서 국경을 초월해 신라의 선화공주와 천년가약을 맺은 아름다운 사랑 이야기의 주인공으로, 익산서동축제의 핵심 인물이다.