[정세용의 취업 엿보기] 미디어 플래너

매체별 광고집행·효과분석 등

미디어 플래너란. 특정 제품이나 서비스의 예상 구매 고객에게 광고를 가장 효율적으로 전달하기위해 광고예산과 매체집행안을 계획하고 집행하며, 집행 후 매체효과분석을 통해 향후 개선안을 제시하는 일을 한다.

즉, 방송, 인쇄, 옥외 매체 등의 대중매체를 통해 광고기획 의도에 따라 주 소비자에게 가장 설득력 있고 적합한 매체를 선택하여 적시에 적정 장소에서 노출함으로써 광고효과를 극대화시키는 역할을 한다. 주요 소비자집단의 선정과 광고목표는 광고주와 협의를 통해 결정하게 되는데, 매체기획에 대한 최종 결정안에 대한 협의가 끝나면 매체사를 컨텍하여 매체집행을 하고, 이후 효과분석을 위한 데이터를 수집하여 분석을 통해 개선안을 제시한다.

따라서, 다른 광고관련 분야에 비해 데이터 분석의 비중이 높은 특징이 있는데, 실제 숫자 데이터를 계량화, 과학화하여 2차, 3차로 재분석하는 경우가 많다. 이에 숫자에 대한 감각을 잃지않는 것이 도움이 되며, 숫자를 다루는 만큼 작은 실수도 치명적일 수 있으므로 세심하고 꼼꼼한 성격을 갖고있는 사람에게 유리하다. 또한 최근 정보통신의 발달로 매체의 형태도 동영상이나, 센서기술, 모바일등을 토대로 다양해지고 있는데 이러한 각 매체의 장단점 분석을 통해 효과적으로 노출될 수 있도록 매체집행을 하기 위한 창의적인 아이디어도 요구된다.

미디어플래너가 되기 위해서는, 광고홍보학, 통계학, 신문방송학을 전공하여, 광고학, 마케팅학, 통계학적 지식을 습득하는 것이 유리하다. 또한 그 외에도 광고에 대한 열정과 관심이 있어야 함은 기본이다. 이외에도, 광고기법의 연구와 설문조사 등에 사용되는 통계기법을 익히는 것이 도움이 된다. 향후 광고대행사나 매체대행사 기업의 광고집행 부서에 취업해 활동할 수 있다.

/잡코리아 대표