[NIE] 짧아야 통하는 숏폼(short form)의 시대
1. 주제 다가서기 짧을수록, 빠를수록 통하는 숏폼(짧은 영상)이 대세다. 숏폼(short form)이란 15초에서 최대 10분을 넘기지 않는 짧은 영상으로 제작된 콘텐츠를 말하며, 숏폼을 제공하는 대표적인 플랫폼으로는 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스가 있다. 숏폼이 10분을 넘기지 않는 영상이라고 하지만 대부분 콘텐츠의 길이는 1분을 넘기지 않는다. 달라진 콘텐츠 소비 습관으로 인해 짧게 핵심만 담은 콘텐츠가 환영받기 때문이다. 숏폼 콘텐츠는 10대를 중심으로 유행하였지만, 점차 모든 연령대로 이용층이 확대되고 있다. 메조미디어의 보고서에 따르면 40대 이상의 국내 틱톡 이용자는 2020년 11월 103만명에서 2년 뒤 182만 명으로 76.7% 증가했으며, 30대 이용자는 2020년 11월(30만명)에서 지난해 11월 기준 105만 명으로 3배 이상 늘었다. 또한 숏폼 사용자의 하루 평균 콘텐츠 시청 시간도 매일 한 시간 이상으로 늘고 있다. 숏폼 콘텐츠 시장의 확대는 영화, 드라마와 같은 영상 미디어 영역을 넘어 마케팅, 음악, 쇼핑과 같이 다양한 분야에도 영향을 미치고 있다. 이번 시간에는 숏폼을 제공하는 플랫폼과 특성, 숏폼으로 인한 사회변화와 이를 바라보는 다양한 시각들을 기사를 통해 살펴보고자 한다. 2. 주제 관련 신문기사 ‣ 한겨레 2023년 4월 8일 틱톡·쇼츠·릴스 내게 맞는 플랫폼은 무엇? ‣ 동아일보 2023년 3월 15일 “쇼트폼 시장, 3040세대로 확장” ‣ 석간내일신문 2023년 4월 12일 읽기→보기 정책홍보도 변신 ‣ 경향신문 2023년 1월 27일 “숏폼 중독 ‘팝콘 브레인’ 만든다” 3. 신문 읽기 <읽기자료1> 틱톡·쇼츠·릴스 내게 맞는 플랫폼은 무엇? 2022년 7월 대학내일 20대 연구소와 데이터베이직이 공개한 ‘미디어·콘텐츠·플랫폼’조사 내용을 보면, 밀레니얼 세대(1980년대 초반~1990년대 중반 출생) 쇼트폼(숏폼) 사용자의 콘텐츠 하루 평균 시청 시간은 평일 75.8분, 주말 96.2분으로 매일 한 시간 이상이었다. 제트(Z)세대(1990년대 중반~2010년대 초반 출생)의 경우 이보다는 적었지만 평일 46.9분, 주말 58.7분이었다. 재밌는 영상을 많이, 효율적으로 보려는 MZ세대 취향에 따른 결과다. 독주하던 틱톡에 이어 유튜브와 인스타그램이 합류하면서 2023년 현재 쇼트폼 시장은 삼각구도를 이루고 있다. 틱톡이 선두주자이지만 기존의 플랫폼 강자인 유튜브와 인스타그램도 경쟁력을 강화하고 있다. 더 많은 이용자를 끌어오고 체류시간을 늘리기 위해 제작자의 수익화를 지원하고 콘텐츠 제작 기능을 다양하게 만드는 등 지원도 적극적이다. 웹 분석 서비스를 제공하는 미국 시밀러웹의 쇼트폼 플랫폼 사용 시간 분석 결과(2021년 6월~ 2022년 6월)를 보면, 안드로이드 기기 기준 1일 평균 사용시간은 틱톡이 1시간 27분으로 1위였고 유튜브 ‘쇼츠’는 1시간 21분으로 틱톡을 바짝 추격하고 있으며, 인스타그램 ‘릴스’는 41분이었다. 틱톡은 중국 바이트댄스가 설립한 쇼트폼 전용 플랫폼이다. 2016년 전세계 150개 국가에서 75개 언어로 서비스를 시작했다. 틱톡 이용자들의 자발적인 콘텐츠 제작과 업로드가 활발히 이어졌다. 음악, 증강현실(AR)필터 등의 효과로 챌린지 붐을 일으켰다. 유튜브 쇼츠는 2021년 6월 출시됐다. 정보 전달 목적이 많아 내레이션과 텍스트 활용도가 많은편이다. 기존 유튜브 콘텐츠를 쇼트폼으로 재가공해 원동영상으로의 유입을 유도하기도 한다. 인스타그램 릴스는 2021년 2월 출시된 인스타그램 인앱이다. ‘인스타그래머블’(인스타그램에 올릴 만한)이란 신조어까지 만든 영향력 있는 앱인 만큼 감각적·시각적 콘텐츠를 중심으로 발전했다. <출처 : 한겨레 2023-04-08> <읽기자료 2> “쇼트폼 시장, 3040세대로 확장” ·틱톡 이용자 2년새 두 배로 늘어 ·‘릴스’ 전세계 하루 1400억건 조회 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등 글로벌 빅테크가 주도했던 쇼트폼(짧은 형식) 콘텐츠 시장을 향한 국내 기업의 도전이 이어지고 있다. 그간 10대가 중심이었던 쇼트폼 이용층이 모든 연령대로 확대되는 등 시장이 빠르게 성장하자 네이버, 카카오 등 국내 정보기술(IT) 기업들도 뉴스, 쇼핑 등의 분야에서 쇼트폼 콘텐츠 경쟁에 뛰어들었다. 14일 시장조사업체 닐슨코리안클릭에 따르면 지난해 11월 기준 짧은 영상 플랫폼 틱톡의 국내 이용자 수는 645만 명으로 집계됐다. 2020년 11월(300만 명)보다 2배 이상으로 늘었다. 중국 바이트댄스를 모기업으로 둔 틱톡은 지난해 4분기(10~12월) 기준 전 세계13억 명의 이용자를 보유하고 있다. 지금까지 글로벌 쇼트폼 시장을 주도해 온 건 틱톡 등 글로벌 빅테크였다. 틱톡에 이어 짧은 영상 콘텐츠를 선보인 인스타그램과 페이스북의 ‘릴스’의 전 세계 일평균 조회수는 지난해 12월 기준 1400억 건에 이른다. 유튜브의 짧은 영상 콘텐츠인 ‘쇼츠’의 지난해 일평균 조회수도 300억 건 수준이다. 쇼트폼 시장에서 글로벌 빅테크의 영향력이 갈수록 커지는 가운데 국내 기업도 ‘짧은 형식의 콘텐츠’를 새로운 서비스에 접목하고 있다. 기업 마케팅, 홍보, 광고 등 다양한 분야에서 쇼트폼의 활용 범위가 커지며 국내 기업들의 참여가 이어지는 것이다. 네이버는 2분 안팎의 짧은 영상으로 상품을 소개하고 판매하는 쇼트클립 서비스를 지난해 9월부터 시범 서비스하고 있다. 쇼트클립을 통한 상품 거래액은 지난해 10월과 비교해 12월에 140% 증가했다. 카카오는 카카오톡 프로필 서비스에 쇼트폼 기능을 적용할 예정이다. 이용자가 직접 제작한 특색있는 쇼트폼 콘텐츠를 프로필 사진이나 문구 대신 올릴 수 있도록 할 계획이다. 국내 게임 업체, 스타트업도 쇼트폼 시장에 뛰어들고 있다. 게임 개발사 넥슨은 올해 1월부터 짧은 영상 콘텐츠를 다양한 방식으로 제작할 수 있는 ‘페이스플레이’를 시범 출시했다. 스타트업닷슬래시대시는 영화, 전시, 스포츠 등 비슷한 분야의 관심사를 가진 이용자들이 서로 쇼트폼 콘텐츠를 공유할 수 있는 서비스를 운영하고 있다. 닷슬래시대시는 다른 플랫폼과 달리 자극적이지 않은 쇼트폼 콘텐츠를 장점으로 내세웠다. 짧은 영상이나 글을 선호하는 이용자들을 위해 기존 콘텐츠를 새롭게 쇼트폼 형태로 가공해 전달하는 서비스도 등장하고 있다. 네이버는 짧은 영상에 익숙한 젊은 세대를 겨냥해 20대 이용자에게만 뉴스 정보를 담은 쇼트폼 서비스를 지난해 10월 선보였다. 네이버웹툰과 카카오엔터테인먼트도 웹소설을 기존보다 짧게 구성하는 형태의 서비스를 각각 준비하고 있는 것으로 전해졌다. <출처 : 동아일보 2023-03-15> <읽기자료 3> ’읽기→보기‘ 정책홍보도 변신 ·행안부 20·30대 겨냥 ·1분·1컷 뉴스로 소통 행정안전부가 짧은 영상, 1컷 뉴스 등을 활용해 국민 중심, 서비스 정심의 디지털 소통을 강화한다. 행정안전부는 짧고 재미있는 콘텐츠를 선호하는 20·30대 젊은 세대 취향에 맞춰 짧은 영상(숏폼) 형태의 ’1분 뉴스‘와 그래픽형 보도자료인 ’1컷 뉴스‘ 제작을 활성화하기로 했다고 12일 밝혔다. 1분 뉴스는 공급자 중심의 정책소개에서 벗어나 국민고객 입장에서 정책 혜택과 정부 서비스를 제공받는 방법 등을 중심으로 구성된 짧은 영상 형태로 사회관계망서비스(SNS)를 통해 제공된다. 또 1컷 뉴스는 어려운 정책 내용을 정보성 그림(인포그래픽) 형태로 언론이나 SNS를 통해 제공하는 것으로 정책 이해도와 수용도를 높일 것으로 기대된다. 1분 뉴스 출연자 구성도 다양해진다. 장·차관이나 고위 간부 중심이던 과거 관행에서 벗어나 캐릭터 청년업무담당자 등을 참여시켜 국민들에게 친근감을 주겠다는 의도다. 구체적으로 유튜브 등 SNS를 통해 전달되는 1분 뉴스에는 중앙재난안전종합상황실장 감사관 빅데이터분석센터장 행정인턴 업무담당자 등 직급과 관계없이 정책·업무 담당자가 직접 출연해 본연의 업무를 국민들에게 쉽게 전달한다. 행안부 캐릭터 ’다행이‘도 출연해 각종 정책을 쉽게 소개하고 직접 체험하는 방식으로 정책 이해도와 친밀도를 높인다. 다행이가 출연한 ’정부세종청사 중앙동 알리기, 댄스 챌린지‘와 ’1일 인턴 체험기‘ 등 최근 작성한 1분 뉴스 3편의 통합 조회수가 56만(유튜브 20만, 인스타그램 36만)에 달할 만큼인기를 끌었다. (중략) 최영선 행안부 디지털소통팀장은 “이제는 시대 변화에 맞게 읽는 정책 홍보에서 보는 정책홍보로 방향을 전환해야 할 때”라며 “영상과 이미지 중심의 디지털 소통을 강화해 나가겠다”고 말했다. <출처 : 석간 내일신문 2023-04-12> <읽기자료 4> “숏폼 중독 ’팝콘 브레인‘ 만든다” ·짧은 자극에 반복 노출된 전두엽, 내성 생겨 ·소소한 행복에 무감해지면 우울감↑ ·어릴수록 위험…자연과 접촉 늘려야 최근 콘텐츠를 더 짧고 강렬하게 소비하려는 추세가 강해지고 있다. 단적인 예로 1분이 채 안 되는 길이로 이뤄진 숏폼 영상을 들 수 있다. 그런데 전문가들은 이러한 콘텐츠에 중독될수록 ’팝콘 브레인증상‘이 나타날 수 있다고 말한다. 팝콘 브레인은 미국 워싱턴대 정보대학원 데이비드 레비 교수가 만든 용어로 시각 또는 감정적으로 즉각적이고 자극적인 영상에 노출되면 뇌의 전두엽이 반응하는데 반복 노출될수록 내성이 생겨 일상생활에 흥미를 잃고 팝콘 터지듯 더욱 큰 자극만을 추구하게 된다고 해서 붙여졌다. 삼성서울병원 정신건강의학과 최정석 교수는 “평소 우리는 영화, 드라마, 아름다운 자연 등을 보거나 음악을 들으면 기분이 좋아지는데 팝콘 브레인 증상이 지속되면 평소 느꼈던 일상의 소소한 재미를 못 느끼게 된다”며 “그 결과 무기력감이나 우울, 불안, 충동적인 감정변화가 생기고 집중력 저하 같은 인지기능 감퇴도 나타날 수 있다”고 경고했다. 강남세브란스병원 정신건강의학과 김은주 교수는 “41개의 선행연구를 종합한 결과 나이가 어릴수록 전두엽에 악영향을 미쳐 집중력저하를 일으키는 경우가 많았다”며 “코로나19로 사회화가 중단되면서 더욱 심해졌다”고 말했다. 팝콘브레인증상을 예방하기 위해서는 무엇보다 온·오프라인의 균형 잡힌 생활습관이 중요하다. 따라서 전자기기 사용시간을 정해두는 것이 좋다. 또 영상매체는 대체로 인공지능알고리즘을 통해 사용자의 주된 관심주제를 자동으로 이어볼 수 있게 제공하는데 설정을 통해 자동재생옵션을 꺼두는 것도 도움이 된다. 한편 자연이나 백색소음 등 힐링영상도 뇌 건강관리에 효과적이다. 최정석 교수는 “뇌가 건강하려면 집중력을 발휘할 때 활동하는 뇌 부위와 편안하게 쉴 때 활용하는 뇌 부위가 균형을 이뤄야 하는데 눈이 쉴 수 있는 영상을 보는 것은 뇌 균형을 이루는 데 도움이 된다”며 “그냥 눈을 감고 가만히 있는 것도 좋은 방법”이라고 조언했다. <출처 : 경향신문 2023-01-27> 4. 생각 열기 ◈ 기본활동 1) <읽기자료 1>을 읽고, 숏폼 플랫폼의 특성을 각각 정리해 봅시다. △ 틱톡: △유튜브 쇼츠: △인스타그램 릴스: ◈ 기본활동 2) <읽기자료 1>를 읽고, 내가 자주 이용하는 숏폼 플랫폼의 종류와 이유에 대해 써 봅시다. - ◈ 기본활동 3) <읽기자료 2>를 읽고, 우리나라 기업이 숏폼 콘텐츠를 적용한 사례에 대해 정리해 봅시다. △ 네이버: △ 카카오톡: △ 넥슨: △ 닷슬래시대시: ◈ 기본활동 4) <읽기자료 3>을 읽고, 숏폼을 활용한 정책 홍보의 효과는 무엇인지 써 봅시다. - ◈ 기본활동 5) <읽기자료 4>를 읽고, ’팝콘 브레인‘의 의미를 찾아 써 봅시다. - ◈ 기본활동 6) <읽기자료 4>를 읽고, 팝콘 브레인 증상 예방법을 정리해 봅시다. - ▶ 심화활동 나의 숏폼 콘텐츠 이용 습관을 되돌아보고, 바람직한 활용 방법에 대해 제안하는 글을 써 봅시다. 5. 생각 더하기 ■ ’틱톡‘은 청소년의 숏폼 중독을 우려하여 사용 시간을 제한하는 시스템을 도입하려고 합니다. 아래의 기사를 읽고, 청소년의 숏폼 사용시간 제한에 대한 자신의 의견과 이유를 정리해 봅시다. 휙휙 넘기는 손가락질로 무한 재생되는 숏폼은 ‘디지털 마약’같은 중독성을 발휘한다. 해외 연구자들 사이에서는 ‘숏폼이 어린이 발달에 미치는 영향’같은 유해성 관련 연구가 본격화하고 있다. 기억력과 집중력, 독서력 저하는 물론 강렬한 영상에 반복 노출된 이후 느끼는 일상의 지루함과 삶의 질 하락 같은 문제들에 대한 위기의식이 커진 결과다. 글로벌 숏폼 플랫폼인 ‘틱톡’은 18세 미만 청소년의 사용 시간을 1시간으로 제한하는 시스템을 도입하겠다고 1일 발표했다. 틱톡의 원조 국가인 중국은 ‘어린이들의 짧은 동영상 중독’ 방지를 위한 관리 강화 방침을 밝혔다. <출처 : 동아일보 2023-03-03> 6. 학생글 숏폼에 대한 내 생각 숏폼은 15초에서 최대 10분을 넘지 않는 짧은 영상을 말한다. 숏폼 영상의 대표적인 플랫폼은 틱톡, 유튜브 숏츠, 인스타그램 릴스가 있고 평균 시청 시간이 1시간 정도라고 한다. 내 친구들도 숏폼을 몇 분만 보려다가 1~2시간을 본다고 한다. 이렇게 숏폼을 많이 보면 팝콘 브레인이 될 수 있다. 팝콘 브레인이란 자극적인 영상에 노출되면 전두엽이 반응하는데 이게 계속되면 내성이 생겨 일상생활에 흥미를 잃고 팝콘 터지듯 더욱 큰 자극만 추구한다고 해서 붙여진 이름이다. 삼성서울병원 정신 건강 의학과 최정석 교수는 “평소 우리는 영화, 드라마, 아름다운 자연 등을 보거나 음악을 들으면서 기분이 좋아지는데 팝콘 브레인 증상이 지속 되면 평소 느꼈던 일상의 소소한 재미를 못느끼게 된다”며 그 결과 무기력감, 우울, 불안, 집중력 저하 같은 증상이 나타날 수 있다고 경고하기도 했다. 이처럼 숏폼을 많이 보면 신체뿐만 아니라 정신 건강에도 좋지 않다. 숏폼을 많이 보지 않으려면 시간을 정해서 보거나 운동을 하거나 친구와 노는 노력을 해야할 것이다. 나는 시간을 정해서 그 시간 동안 보거나 시간이 조금 남았을 때 보거나 하는 방법들을 통해 숏폼 보는 시간을 줄이는 노력을 한다. /이리북일초 윤지선 교사
